Geen geheime formule achter slot en grendel maar een recept dat de concurrentie gewoon mag kopiëren. Het Amsterdamse ontbijtmerk Holie’s trekt met zijn nieuwe campagne ‘Wake Up, Big Cereal’ ten strijde tegen toegevoegde suikers in ontbijtgranen. Kellogg’s, Quaker, Jordans en andere grote spelers krijgen een opvallende boodschap. Als een kleiner merk een volledig assortiment zonder toegevoegde suiker kan maken waarom zou dat voor hen dan niet kunnen?