Dat craft beer zo populair is, is vooral te wijten aan het feit dat er zoveel variatie in terug te vinden is. Terwijl grote brouwerijen voornamelijk focussen op het volume van hun oplagen, is er bij craft-brouwers meer ruimte om te experimenteren met smaken. Daardoor veranderen en vernieuwen de biertjes vaak, waardoor ze elke keer opnieuw weten te verassen.